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國產手機品牌強勢崛起 科技創新推動產業升級 | 熱點聚焦
2019-06-06 00:06
來源:中國戰略新興產業

 

  本文首發于2019年6月1日期

  《中國戰略新興產業》

  記者 卜文娟

 

  在大環境不景氣的情況下,華為作為中國智能手機品牌的領頭羊,表現出了非常好的姿態。按照IDC的統計,今年一季度全球智能手機總銷量為3.1億部,其中三星以7190萬部的銷量位居第一,占據23.1%的市場份額?;?910萬部的銷量排名第二,占據19%的市場份額,而蘋果的銷量只有3640萬部,市場份額為11.7%。從最新排名來看,華為已經超過蘋果,占據了全球第二的位置,距離三星的市場份額也只有4個百分點的差距。

  最近兩大手機巨頭三星與蘋果各有煩心事。

  三星折疊屏手機存在屏幕隆起、黑屏、閃屏等一系列嚴重質量問題,三星臨時取消了全球首款折疊屏手機發布會。而蘋果出貨量大跌,在2019年第一季度的全球智能手機出貨量中更是被華為趕超。

  其實經過前些年高速發展,智能手機市場的發展逐漸慢了下來。但是國產智能手機品牌并未停下腳步來。不少業內專家認為,這是國產手機乘勝追擊的好機會。

  IHS Markit/China research高級分析師李懷斌對本刊記者表示:“中國手機品牌從去年來看做得都比較成功,尤其像華為、小米、OPPO、vivo。2018年蘋果和三星的出貨量都有比較大幅度的下滑,而國內這四家手機廠商的整體出貨量都在增長,尤其是國產品牌的中檔、高檔手機成長很快?!?/p>

  >> 廣州東方寶泰廣場的小米之家,一位店員在給市民講解手機操作。(圖/視覺中國)

  國產手機競爭力不斷加強

  如今在全球智能手機銷量不斷下滑的形勢下,國內手機品牌正在強勢崛起搶占市場,擴大市場份額。

  旭日大數據近日公布的2018年全球智能手機出貨量排行榜顯示,去年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部,前六強把持了全球約77.7%的市場,華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強中搶得4席。

  而三星、蘋果則不得不去苦苦死守目前僅有的市場。以國內市場數據為例,市場調研機構Counterpoint發布的2019年第一季度中國智能手機市場統計報告顯示,蘋果和三星在中國智能手機市場生存艱難,尤其是三星,都已經快到了被逼出去的地步。

  報告指出,今年第一季度華為在國內市場份額占比29%,vivo、OPPO和小米各占比20%、19%和11%,四者加起來總市場份額接近80%,基本上已經壟斷了市場。至于蘋果和三星的表現,只能用慘淡來形容,蘋果目前雖然排在第五,但市場份額只有7%,而三星可能更慘一些,Galaxy S10的熱賣提升了一些了市場份額,不過也還是1%。

  在大環境不景氣的情況下,華為作為中國智能手機品牌的領頭羊,表現出了非常好的姿態。按照IDC的統計,今年一季度全球智能手機總銷量為3.1億部,其中三星以7190萬部的銷量位居第一,占據23.1%的市場份額?;?910萬部的銷量排名第二,占據19%的市場份額,而蘋果的銷量只有3640萬部,市場份額為11.7%。從最新排名來看,華為已經超過蘋果,占據了全球第二的位置,距離三星的市場份額也只有4個百分點的差距。

  在Canalys公布的2019年第一季度全球智能手機銷量排行榜中,也基本與IDC的數據相一致,特別是關于排名前三的智能手機品牌的排名順序和漲跌幅度,也再次印證了華為出貨量穩超蘋果的說法。不過與IDC不同的是,在Canalys的榜單上,OPPO依然憑借27.3萬的銷量,排在了榜單的第五位,并且同比增長了6.4%。總體來說,在能夠保持增長的品牌中,無一例外的都來自中國智能手機品牌。

  李懷斌分析,首先這是國產手機的產業鏈優勢,包括ODM、EMS、組裝、研發設計、生產等部分都在中國,所以中國的手機產業鏈應該很完善。另外就是中國的市場足夠大,有足夠的市場空間來容納這么多的手機品牌?!笆諧〔緩玫氖焙?,相當于行業洗牌的過程,也是對手機品牌的一個考驗。到現在為止,中國手機品牌至少前四家表現是非常好的?!崩罨潮笄康?。

  科技助力產業升級

  國產手機崛起的背后是性能、設計、品質的全面提升。2018年各大國產廠商紛紛研發“絕活兒”,不斷提升手機性能,也在產品設計上做足了文章。令華為、OPPO、vivo等品牌在手機行業持續領先。

  “產品的不斷創新與產品質量的保證是企業生存的基礎,也是企業能夠長期生存的力量?!斃∶準鷗弊懿?、質量委員會主席顏克勝曾表示,傳統質量概念從產品滿足固有特性的要求出發,絕大多數從產品的外觀和工藝進行考量,比如安全、耐用、可靠。

  中國電子信息產業發展研究院電子信息研究所研究室主任馮曉輝對本刊記者表示,目前主要品牌的崛起邏輯和路徑比較相似,都是低端起步,注重營銷,現在都積極開展技術創新,推動品牌升級,例如形態創新比如折疊屏,功能創新比如手機攝影,還有就是5G。此外業務方面,都從手機向物聯網生態鏈延展。

  李懷斌認為,從消費者的角度來看,產品創新尤為重要,通過技術改進,把手機做得更輕薄,屏幕更大,攝像頭的拍照效果更好,功能越多,信號越好,吸引消費者就更多一些。目前手機的一些創新主要集中在芯片,比如4G到5G是芯片平臺的主攻方向。另外就是屏幕,我們從以前的16:9的屏幕到現在的全面屏,確實國內手機廠商在這方面走得特別快。

  李懷斌繼續舉例說道,以攝像頭為例,蘋果和三星此前在拍照領域是最好的,但是華為從P10開始與徠卡合作,到去年的P20,再到今年的P30,它通過一些定制化的資源,包括在軟件算法上的研發投入,取得了一些成果,拍照質量基本上比蘋果、三星好了,并且攝像頭還在不斷地升級。這也是普通用戶可以看到的進步。

  而榮耀手機總裁趙明認為,中國手機品牌對全球品牌格局的改變,歸根結底是技術創新、品牌創新對存量市場帶來的改變。5G技術是中國手機品牌的大好機遇,能否打好5G這張牌將直接決定手機品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前,在全球市場布局、用戶人群建設、品牌價值打造等方面提前打好攻堅戰,擴大品牌影響力,才有余力應對5G到來后的下一場硬仗。

  此外,我國高端手機處理器芯片設計能力已經達到全球領先水平,中國信息通信研究院副總工程師史德年曾表示:“國內手機市場核心芯片國產化率達到23.6%?!背酥?,國內智能手機的國產屏幕占比穩步提升,達到67.5%。

  史德年分析,智能手機核心芯片的國產化率,從2014年的11.9%提升至2018年的23.6%,增長了100%。與此同時,智能手機屏幕的國產化率從2014年的26.2%提升至67.5%,提增長了150%。

  “最開始蘋果發布iPhone,所有的手機廠商都在抄,比如抄它的外形、軟件的操作方式等。現在我們可以看到,國產手機已經慢慢地摸索或者說創新出自己的一條路。這就是從量變到質變的一個過程?!崩罨潮筧縭撬?。

  馬太效應逐漸顯現

  科技創新助力手機品牌轉型升級,但是手機行業的馬太效應逐漸顯現。

  根據IDC數據顯示,2018年第四季度中國智能機市場容量為1.03億臺,同比下降10%,延續了第三季度的衰減態勢。另一方面,手機市場持續向頭部品牌靠攏,銷量TOP6品牌占據近九成市場份額,馬太效應加劇。

  在這場淘汰賽中,市場份額較小的企業面臨著市場份額的下降,甚至倒閉的?;?。而為了搶占市場,頭部企業借助其技術創新等競爭優勢,持續擴大市場份額。

  那么國產手機品牌目前還有哪些共性問題呢?

  李懷斌表示:“目前無論三星,還是國內的手機品牌,距離蘋果的利潤率水平差得非常大,所以我認為這也是未來努力的方向。前期主要聚焦于市場份額,突破增長,但是這個模式還是需要一些改變,怎樣把利潤水平做上去的同時,市場份額也能擴大,我認為這是國產手機品牌遇到的一個主要問題?!?/p>

  與銷量形成強烈反差的是利潤。雖然國產手機的市場份額排名前幾位,但利潤確實不容樂觀。

  據Counterpoin發布的2018年全球手機利潤榜顯示:蘋果手機占全球手機利潤的73%,高居第一;三星手機占全球手機利潤的13%,排名第二;國產手機品牌占全球手機利潤的13%,排名第三。從中可以看出,國產手機品牌的利潤占比,由2017年的10%上升到2018年的13%,相當于同比增長了30%。據了解,Counterpoin并沒有公布華為、小米、OPPO、vivo四大國產品牌的具體利潤占比。

  “技術投入、技術創新、產品質量、產品競爭力做上去,需要長期投入。好的一點是,我們現在已經可以看到自己的進步?!崩罨潮笄康?。

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